Gabriel Sáenz de Buruaga no sólo está considerado como uno de los gurús de la publicidad en España, sino que ha conocido de primera mano el crecimiento de ElDesmarque y su proceso de integración con Mediaset España. Dentro del marco de la V Gala de los Premios DEX, el socio fundador de la agencia de publicidad Wink ha desglosado las virtudes que han hecho de ElDesmarque el medio nativo digital líder del periodismo deportivo en el territorio nacional y un instrumento indispensable para que las marcas logren conseguir sus objetivos y llegar a su público de la mejor manera posible.
Sáenz de Buruaga ha enfatizado un aspecto fundamental en la relación de ElDesmarque con los anunciantes: “ElDesmarque empieza a ser relevante no tanto por sus grandes números y audiencia como por ser muy ágiles y por facilitar a las marcas nuevos códigos de comunicación para ser protagonistas. En la mente del consumidor tradicionalmente la publicidad ha tenido siempre un rol muy concreto, el de la interrupción. Y nosotros lo que reclamamos es que las marcas dejen de ser la pausa para ser los protagonistas. Se trata de diluir la línea entre la venta comercial y la creación de contenidos junto a una marca. Eso ElDesmarque lo vio y puso los medios sociales al servicio de las marcas. En nuestro caso fue algo muy natural y es el gran reto de la publicidad actualmente. La publicidad tiene que entretener, aportar un valor, enseñar, informar. Y la comunicación de marca debe ser contenido más que formatos tradicionales”.
Respecto a los orígenes de la compañía andaluza, el socio fundador de Wink ha apuntado que “ElDesmarque es ya un gran medio y tiene de todo. Ahora, nace de ver una oportunidad muy concreta. Parece que en las grandes ciudades, como Madrid y Barcelona, todo gira en torno a los grandes equipos. Yo soy de Bilbao, y me interesan el boxeo y el baloncesto, que no suelen aparecer en gran medida en los medios. Empiezan a crecer como un producto local y hecho en profundidad. Y fue algo complementario a lo que había en ese momento. ElDesmarque aporta ese desarrollo digital de la relevancia local que se estaba dejando de lado en los grandes medios”.
Sáenz de Buruaga ha reforzado esa idea de crecimiento de ElDesmarque al explicar que “el deporte gira en torno a los grandes hitos y esos eventos los recogen todos los medios. Ahí ElDesmarque se distingue por dos aspectos: primero, hace la cobertura de los eventos con un ángulo local y, segundo, ofrece la profundidad en las reacciones y las historias colaterales en cada región. Yo soy de Bilbao, por lo que me interesa especialmente lo que ocurre en el deporte de Bilbao”. Revive la entrevista completa con Gabriel Saenz de Buruaga en el vídeo de la parte superior de esta información
Patrocinan la V Gala de los Premios DEX la Consejería de Turismo, Regeneración y Justicia y Administración Local de la Junta de Andalucía, Hyundai, Iberdrola, Heycar, El Corte Inglés, LaLiga Santander, Sport Business World, Reale Seguros, S&B Partners y Xiaomi.